Дом герлен история. Парфюмерный дом Guerlain

– один из самых старейших действующих сегодня парфюмерных домов. Он был основан в далеком 1828 году Пьером Герленом, когда он открыл первый бутик под этим именем в Париже. Несмотря на несовершенство науки его времени, он обладал достаточным количеством знаний, чтобы самостоятельно разработать весь ассортимент магазина, который включал в себя ароматизированные крема, масла и лосьоны. Со временем Герлен смог досконально понять запросы публики, и начал применять индивидуальный подход к клиентам, что и по сей день остается одной из главных отличительных особенностей марки. После кончины основателя в 64-м году, управлением компании стали заниматься его дети: Габриель и Эме. Братья продолжили дело отца, разделив между собой сферы влияния, развивая семейное ремесло и завоёвывая всё большую славу. Традиция перехода семейного управления продолжилась и далее. Мировая война нарушила работу компании, поскольку был разрушен завод и работу пришлось остановить. Но уже в 1947 году был отстроен новый завод, и выпуск товаров продолжился. Дальнейшая история корпорации с 1955 года связана с именем Жан-Поля Герлена, благодаря которому компания продолжает блистать. Он создает первый мужской аромат, а также несколько новых уникальных решений, которые позволяют сохранять лидерские позиции на рынке. Он бессменно руководит брендом вплоть до 1994 года, когда все права покупает Louis Vuitton Moët Hennessy, после чего еще в течение восьми лет Герлен продолжает творить в окружении молодых специалистов. В 2002-м году маэстро объявляет о своем уходе и начинает писать одну за другой книги, где он рассказывает о своих путешествиях, женщинах и, конечно же, ароматах.

Бренд Guerlain в наши дни

В наши дни Модный Дом «Guerlain» владеет 23 бутиками своей сети и успешно следует выбранной философии, что позволяет бренду, и по сей день, оставаться в десятке лучших фирм в парфюмерной индустрии. Компания занимается разработкой и производством декоративной косметики, мужской и женской парфюмерии, средств по уходу за всеми типами кожи. Почти за два века своего существования брендом было создано более семисот парфюмов, двадцать пять из них выпускаются и сегодня. Среди популярнейших ароматов последних двадцати лет, можно выделить несколько ключевых и знаковых для истории парфюмерии всего мира. «L’Instant»- духи, которые после выхода в 2003 году, открыли дорогу целой коллекции с одноименным названиям. К ним относятся мужской вариант 2006 года, а так же «Magic», выпущенные в 2007 году. Также отдельного внимания заслуживает современная ароматная легенда – «Insolence» и ее фланкеры. И конечно же, в этой статье мы не могли не упомянуть о совершенно незаменимом аромате для модниц всех возрастов и стран – «La Petite Robe Noire». Он вышел в 2009 году и сохраняет актуальность и сегодня, поэтому компания Guerlain продолжает производить его вариации. Зимой 2017 года Герлен объявили, что лицом нового аромата, которому еще только предстоит выйти, станет всеми обожаемая актриса – Анджелина Джоли. Что это будет за парфюм, в каком образе престанет кинодива? Французский модный дом создал настоящую интригу этой новостью! На сегодняшний день, торговая марка остается одной из самых востребованных. Все благодаря невероятному таланту своих парфюмеров, их особенному отношению и любви к своему ремеслу. Нет сомнений, что бренд придает особый статус Женщине, помогает ей любить себя, свою красоту и индивидуальность.

О создателе бренда Guerlain

Легендарный Пьер Герлен родился в далёком 1798 году во Франции. Его отец был ремесленником, который довольно жестоко обращался со своим сыном, что вынудило молодого человека рано покинуть отцовский дом и отправиться в Лондон, где он получил высшее образование по химии. Вскоре после этого он возвращается в Париж, где открывает свою лавку, которая предлагает покупателям различные редкие зарубежные товары. Чтобы лучше угодить прихотливым богатым клиентам, он разрабатывает линейку эксклюзивных изделий, в том числе и ароматы, которые получают огромный успех у потребителей. В числе первых именитых заказчиков считается Оноре де Бальзак, а позже присоединяются августейшие особы: королева Бельгии и принц Уэльский. Это позволяет расширить производство, и он запускает собственный завод в пригороде Парижа. Как итог, к 50-м годам 19-го века Герлен стал самым богатым парфюмером Франции, и закрепил за собой славу самого утонченного мастера, работы которого по достоинству оценили многие европейские монархи. 1853-й год – особая дата в истории компании, так как в этом году создается удивительный букет под названием «Империал». Он был приурочен к свадьбе Наполеона III и принцессы Евгении, оформлен в хрустальные флаконы с золочёными пчёлами и подается ко двору как подарок на торжество. Этот жест, ровно, как и сам парфюм настолько впечатлили монаршую семью, что Герлену жалуют пост придворного парфюмера, а сам запах выпускается и по сей день. Успешное ведение дел дает возможность в 1840 году Герлену с сыновьями перебраться на модную улицу Де Ла Пе, что привлекает новую, более обеспеченную публику, среди которой есть и знаменитости. С этого момента и до конца его жизни клиентами дома GUERLAIN успели побывать Королева Виктория, а также испанские, австрийские и румынские короли. Индивидуальный заказ также пришел от российского правителя, для которого были разработаны духи под именем «русский империал».

История берет свое начало, когда на свет появился Пьер Франсуа Герлен, который выучившись на химика, открыл свое аптекарское дело. Именно этот небольшой магазинчик выпустил первые флаконы духов Guerlain c поэтическим названием «Душа цветов». Покупатели нашлись быстро, однако, великую славу принес , который был специально создан для Наполеона III.

На подготовку одеколона «Империал» ушло немало времени, но результат того требовал. Паскаль преподнес хрустальный флакон, на котором позолоченным рельефом красовалась пчела, на императора. И восторгу Наполеона не было предела. Этот день стал очень знаменательным для Паскаля: его назначают официальным императорским парфюмером, а высокопоставленные особы не перестают делать ему заказы. Чтобы сохранить память о взлете в карьере, Герлен решает сохранить гравировку, которая оказалась такой удачной, и делает ее своим логотипом. Пчелиные соты и сегодня наносят на флаконы Guerlain.

В 1864 году Пьер умирает, а его дело подхватывают сыновья - Габриэль и Эмме. У Габриэля склонность к коммерции, и он берет управление на себя. А романтичный парень Эме берется за парфюмерию.

В 1889 году Эме выпускает аромат-сенсацию: Jicky посвящается его первой любви, это первые духи, которые имеют начальную, среднюю и базовые ноты аромата. В этих духах стали использовать синтетические вместе с натуральными компонентами. Jicky был ароматом, который подходил и мужчинам, и женщинам. А имя Jicky - это имя молодой особы, которая навсегда осталась в сердце Эме Герлена.

В 1910 году Эме Герлен покидает мир, и его дело продолжают племянники - Жак и Пьер. История любит повторяться: Пьер занимается коммерцией, а Жак составляет . Шедевр Shalimar - , который создал Жак Герлен, имеет популярность и в наше время. В 1955 году внук Жан Поль помогает деду в создании аромата Ode. «Ода» - первое творение Жан Поля и, как не печально, последнее творение Жака - в 1956 году он умирает. Жан Поль обучался у деда парфюмерному ремеслу с 15 лет, и хотя не имел образования и был рассеянным, дед оставил дело именно ему: именно Жан с точностью сумел передать запах нарциссов, получая его из искусственного элемента.

Жан Поль не подвел деда. Много работая, по истечении четырех лет Жан выпускает популярный аромат для мужчин - Guerlain – Vetiver. Парень работает день и ночь, договаривается с поставщиками сырья, привносит совершенство в химические формулировки, проводит эксперименты с запахами.

Главным источником для вдохновения Жан Поля были женщины. Первой своей жене он посвятил духи Guerlain Chant d’Aromes, вторая жена получила аромат Samsara. Вышел фильм Франсуазы Саган, и специально для главной героини Катрин Денев был выпущен аромат Chamade. «Только запах может превратить страшную женщину в красавицу» - заявил Жан-Поль. Жан прекрасно понимал, что парфюмерия и своего рода родственники.

Успешная парфюмерная компания Guerlain добилась мировой славы: огромное количество хитов мужчинам и женщинам создал гениальный парфюмер. Однако прогресс не стоит на месте, и парфюмерия Guerlain переживает коррективы. Синтетические компоненты вытесняют натуральные с поразительной быстротой, и многие модные дома пользуются этим и снижают себестоимость на . Конкурировать с парфюмерными ароматами, которые втрое дешевле, совсем нелегко, но и переходить на синтетические материалы Жан Поль отказался. Окончательно разочаровавшись, Жан Герлен продает свое дело LVMH, довольно известной корпорации.

И вот впервые за почти 200 лет ароматы полностью видоизменяют, заменяя натуральный компонент синтетическим. Запахи вроде такие же, они даже приобрели особую стойкость и яркость, но душа великой династии Guerlain в этих ароматах уже не заложена.

Guerlain (Герлен, Герлэн) - один из старейших в мире домов парфюмерии, основанный в 1828 году Пьером Франсуа Паскалем Герленом.
С 1994 года исключительное право на использование бренда Guerlain принадлежит корпорации Louis Vuitton Moet Hennessy.
Оборот компании около 350 млн евро

История
Guerlain был основан в 1828 году Пьером Франсуа Паскалем Герленом, французом, получившим химическое образование в Англии. Сначала этот парфюмерный дом существовал как аптечный магазин, в подвалах которого Герлен смешивал свои ароматы. Клиентами были немногие, но достаточно известные люди, в том числе, например, Бальзак и Наполеон III, для свадьбы которого был специально создан одеколон Eau de Cologne Impériale. Позже он создавал запахи для королев Виктории и Изабеллы II Испанской. Пьер Франсуа Герлен умер в 1864 году.
Ему наследовали его сыновья Эме и Габриэль Герлен. Эме Герлен поднимает семейный бизнес на новый уровень, один за другим выпуская успешные ароматы, в то время как Габриэль занимался менеджментом. Эме Герлен сделал следующие парфюмерные достижения:
Разложение аромата на три составляющие - начальную ноту, ноту сердца и базовую ноту.
Совмещение в парфюмерии натуральных и синтетических составляющих.
Создание первого унисекс аромата - Guerlain Jicky (1889 год)
В 1910 году Эме Герлен умер, компанию в наследство получили сыновья Габриэля Жак и Пьер. Пьеру достается коммерческая составляющая, а Жак берет на себя составление ароматов. За время существования дома под управлением Жака и Пьера семейный бизнес процветает, интернализируется и популяризируется. Guerlain начинает создавать парфюм для звезд кино и эстрады, а также начинает продажи своей продукции по всему миру.
Жак Герлен умер в 1956 году, а на пост главы компании встал его внук, Жан-Поль Герлен. Под его руководством компания превращается во всемирно известный бренд.
В 1994 году Жан-Поль Герлен продал компанию мега-корпорации роскоши LVMH, которая владеет брендом Guerlain и по сей день. Еще 8 лет после продажи он продолжал создавать ароматы, параллельно с группой новых молодых парфюмеров. «Однако с продажей многое изменилось, и в первую очередь - ритм. Если раньше Герлен никуда не спешил и каждую новинку готовил несколько лет, то теперь в одном лишь 1999 г. на рынок было выброшено девять ароматов, многие из которых - limited edition, то есть изначально рассчитаны не на вечность, а на сиюминутный спрос».
Герлен уволился из своей компании в 2002 году, но позднее вернулся к работе.
В 2011м году он продолжает создавать ароматы, творческим наследником можно считать Thierry Wasser, или, по информации из компании, внука (около 20 лет), начавшего заниматься парфюмерией.

Характеристика
Ольга Вайнштейн так описывает основные принципы дома: «на парфюмерных принципах дома Guerlain стоит остановиться подробнее.
Во-первых, герленовские композиции никогда не бывают вычурными, «навороченными»: их составляющие не «играют в прятки» и не заслоняют друг друга, поскольку их немного. К примеру, в духах «Наэма» (Nahema), которые в 1979 г. парфюмер посвятил своей любимой актрисе Катрин Денев, всего двенадцать компонентов.
Во-вторых, явное предпочтение отдается натуральным ингредиентам. Конечно, без искусственных материалов не обойтись, но их доля не должна превышать 20%. Герлены всегда строго следили за качеством сырья, и ныне Жан-Поль ежегодно инспектирует плантации пахучих растений и заводы по производству эфирных масел.
В-третьих, очень большое значение придается дизайну флаконов: «флакон для аромата - что платье для женщины».

Серии Guerlain
Aqua Allegoria: Herba Fresca, Pamplelune, Rosa Magnifica, Lavande Velours и Ylang & Vanille (все - 1999); Anisia Bella (2004), Mentafollia (2004), Orange Magnifica и Pivoine Magnifica (2005), Tutti Kiwi (2006), Grosellina (2006), Angelique Lilas & Mandarine Basilic (2007), Figue Iris & Laurier Reglisse (2008), Tiare-Mimosa and Cherry Blossom (2009), Flora Nymphea (2010), Bouquet Numero 1 (2010).
Les Parisiennes (2005) - серия переизданных ароматов: Kadine, Sous Le Vent, Djedi, Mouchoir de Monsieur, Voilette de Madame, Vega, Mayotte (в оригинале Mahora), Liu, Purple Fantasy, Attrape-Coeur (в оригинале Guet Apens), Derby, Ode, Vetiver Pour Elle, Philtre d’Amour, Chamade Pour Homme, Candide Effluve, L’Ame d’un Heros (в оригинале Coriolan).
L’Art et la Matiеre: Cuir Beluga, Rose Barbare and Angelique Noire, Bois d’Armenie (2006), Iris Ganache (2007), Cruel Gardenia (2008), Tonka Imperiale (2010).

В культуре
Для русской культуре эти французские духи издавна считались синонимом роскоши.
Н. Э. Гейнце (1898 год): «Тут был и петербургский „свет“ и „полусвет“, последний старавшийся затмить первый искусственным сиянием - сиянием драгоценностей и вполне этого достигавший. Скромные „светские розы“, нежные цветы с тонким ароматом чистоты и невинности, робко жались в сторонке перед пышными „камелиями“, получавшими свой одуряющий аромат от современного парижского алхимика Герлена, нашедшего средство возвращать молодость и красоту и путем этого средства делать себе золото».
Марка и аромат Mitsouko перечисляются Геллой на сеансе Варьете Воланда («Мастер и Маргарита»):

Девица хоть и с хрипотцой, но сладко запела, картавя, что-то малопонятное, но, судя по женским лицам в партере, очень соблазнительное:
- Герлэн, шанель номер пять, мицуко, нарсис нуар, вечерние платья, платья коктейль…

Георгий Иванов. «Третий Рим» (1929): «Прогретый калориферами воздух Астории пахнул как-то томительно. Это была тонкая смесь, где было всего понемногу: Н. Герлен, и дух контрразведок, и египетский табак, и кровь…»
Валентин Катаев в книге «Алмазный мой венец» описывает: «высший тип женщины - небожительница: красавица, по преимуществу блондинка с бриллиантами в ушах, нежных как розовый лепесток, в длинном вечернем платье о оголенной спиной, стройная, длинноногая, в серебряных туфельках, накрашенная, напудренная, поражающая длиной загнутых ресниц, за решеткой которых наркотически блестят глаза, благоухающая духами Коти, даже Герлена, - на узкой руке с малиновыми ноготками золотые часики, осыпанные алмазами, в сумочке пудреница с зеркальцем и пуховка. Продукт нэпа. Она неприкосновенна и недоступна для нашего брата. Ее можно видеть в „Метрополе“ вечером».

Guerlain - старейший парфюмерный дом Франции, выпустивший более 700 разнообразных ароматов.

Сегодня под маркой Guerlain выпускаются парфюмерия и косметика класса люкс.

Guerlain специализируется исключительно на производстве парфюмерии и косметики, а не выпускает их, как многие модные дома, вдобавок к линиям одежды и аксессуаров.

Лица бренда Guerlain

Владельцы Guerlain

С 1828 по 1994 год - семья Герлен.

С 1994 года - корпорация LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy).

Производители Guerlain

Косметику и парфюмерию Guerlain выпускают на 2 заводах в городе Шартр (Франция), в 96-ти километрах от Парижа.

Открытия Guerlain

Помада в автоматически выдвигающемся футляре (с 1870 г., Габриэль и Эме Герлен).
Сочетание натуральных и синтетических ароматов в одном парфюме (Эме Герлен).
Раскрытие ароматов в 3 нотах: начальной, ноте «сердца» и конечной (Эме Герлен).
Ароматы унисекс (с 1889 г, Эме Герлен).

Уже в 19 веке Герлен выпускает крем с названием Nivea - еще до основания одноименного бренда бюджетной косметики.

Логотип и название марки Guerlain (Герлен)

Специально к дню бракосочетания французского монарха Наполеона III Бонапарта с Евгенией, принцессой испанской (30 января 1853 года), Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен, основатель марки, создал Eau de Cologne Imperiale («Одеколон Империаль»). Аромат заключенный в хрустальный флакон с золотыми пчелами, являющимися символом Бонапартов: император с императрицей пришли от запаха в восторг - и позволили использовать пчелок и в качестве эмблемы парфюмерного дома. Позже символику Guerlain дополнили сотами.

Сегодня пчелы и соты присутствуют в оформлении лишь некоторых продуктов Guerlain, а логотип состоит только из начертания фамилии основателя. Пчела же превратилась в фирменный вензель, напоминающий «G» − первую букву в названии бренда.

Основание и триумф Guerlain в императорских домах Европы

В 1828 году, в Париже Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен основал компанию Guerlain: он выучился основам химии и искусству мыловарения в Лондоне, а в Париже открыл собственную лавку, где торговал душистыми лосьонами и бальзамами для губ.

Первый виток популярности делу Герлена обеспечили одеколоны - покупал у Герлена их даже Оноре де Бальзак. Обаяв императрицу Евгению, Герлен стал любимцем французских модниц и поставщиком ароматов и косметики для императорских домов всей Европы.

В частности, ароматы Guerlain пришлись по душе российскому императорскому двору, для негопроизводили L"eau de Cologne Imperial Russe («Русский Империал») и Cour Moscovite («Московский Двор»). Модницы задыхались от восторга не только из-за парфюмерных сокровищ Guerlain, им нравилась и косметика по уходу за кожей - и особенно земляничный крем для улучшения цвета лица.

Guerlain - Новый виток в развитии мировой парфюмерии

В 1864-м основатель бренда Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен умер, и его дело продолжили сыновья - Габриэль и Эме (последний лично составлял ароматические букеты новинок).

Следующим поколением, оказавшимся у руля бренда, стали сыновья Габриэля Герлена - Пьер и Жак: первый занимался финансами, а второй создавал новинки и пленял новые сердца и носы.

В 1870-м Guerlain выпустили первую помаду в автоматически выдвигающемся цилиндрическом футляре, она называлась Ne m"oubliez pas («Не забывай меня»).

Родоначальник современной парфюмерии Эме Герлен разработал 2 новаторских парфюмерных хода: он придумал совмещать в одной формуле натуральные и синтетические ароматы и разложил звучание парфюма на ноты - начальную, ноту «сердца» и конечную.

В 1889-м Эме Герлен, создал первый в истории унисекс-аромат Духи Guerlain Jicky (Эме Герлен назвал их в честь своей американской возлюбленной).

Считается, что наибольший вклад в развитие и популяризацию бренда Guerlain сделал именно Жак Герлен: при нем фабрика не справляется с объемами производства и приходится запускать новые мощности, фирменные магазины Guerlain открываются на Елисейских полях и в США, поклонницей парфюмов и косметики марки становится сама Сара Бернар. Жак Герлен создал около 400 ароматов (всего в портфеле Guerlain их больше 700). Известнейшие его творенья: самый популярный аромат бренда - Shalimar и самый волнующий - Mitsouko (его название с японского переводится как «Тайна»).

Guerlain расширяет рынок

В 1955-м Жак Герлен уступает место главного парфюмера династии своему 18-летнему внуку Жан-Полю Герлену - это последний представитель семейства, которому довелось возглавлять компанию. При нем филиалы Guerlain открываются в Гонг-Конге и Токио, выпускаются мгновенно ставшие классикой женские ароматы Nahema, Samsara, Champs Elysees и детский парфюм с нотами цитрусов и ванили Petit Guerlain.

Отлично проявил себя Guerlain и в маркетинге: парфюмеры марки часто посвящали свои ароматы звездам. Например, духи Chamade были выпущены в честь Катрин Денев.

Интересы Guerlain не исчерпывались люксовой косметикой и парфюмерией.

Guerlain во владении LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)

До 1994 года брендом Guerlain владела семья Герлен. Внук основателя компании Жан-Поль Герлен продал марку гигантской корпорации LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), специализирующейся на производстве luxury-товаров: косметики, одежды, алкоголя, часов и ювелирных украшений. LVMH управляет брендом Guerlain до настоящего момента. После совершения сделки еще 8 лет (до 2002-го года) возглавлял команду парфюмеров бренда сам Герлен, но затем он ушел на пенсию (продолжая время от времени подбрасывать идеи для новых ароматов).

С 2008-го за создание ароматов Guerlain отвечает Тьерри Вассер - создатель таких знаменитых парфюмов, как Opium pour Homme (Yves Saint Laurent) и Poem (Lancоme). Для Guerlain он придумал мужской Guerlain Homme и женский Idylle.

14 января парфюмер Жан-Поль Герлен (Jean-Paul Guerlain) объявил, что уходит на пенсию. В сообщениях прессы на эту тему неизменно упоминается модельер Ив Сен-Лоран (Yves Saint-Laurent), сделавший аналогичное заявление неделей раньше. В последнее десятилетие громкие отставки культовых фигур индустрии красоты - не редкость. Когда в 1992 году из дома моды «Jean-Louis Sherrer» был уволен Жан-Луи Шеррер собственной персоной, это вызвало бурю негодования французской общественности.

В 1995-м случился настоящий скандал: 70-летний классик высокой моды Юбер де Живанши (Hubert de Givenchy) был заменён на молодого и вызывающе эксцентричного англичанина Джона Гальяно (John Galliano). Французы сочли этот акт циничным и в высшей степени непатриотичным, хотя решение об отставке патриарха принимал их соотечественник Бернар Арно (Bernard Arnault), купивший марку «Givenchy ». Даже всеобщая любимица топ-модель Инес де ля Фрессанж (Ines de la Fressange), одно время представлявшая Францию в образе Марианны, тоже была уволена из основанного ею дома моды. Этим сейчас никого не удивишь: всё чаще слышны заявления промышленников (фактических владельцев модных лейблов), что моду создают не таланты дизайнеров, а потребности рынка.

Однако в этом печальном ряду Жан-Поль Герлен стоит особняком: во-первых, он занимался не «haute couture», а исключительно парфюмерией. Во-вторых, все вышеперечисленные персонажи сами сделали себе имя, а Герлен - наследник старинного парфюмерного дома, который вот уже более века является символом Франции во всём мире, подобно Эйфелевой башне, Александру Дюма и сыру камамбер.

В этой секции ведущие ритейлеры парфюмерии представляют четыре «топовых» аромата, способных подчеркнуть вашу индивидуальность и стать удачным дополнением к современному имиджу:

Если какой-либо из парфюмов покажется вам заслуживающим внимания, вы можете получить более подробную информацию о нём и его акционной цене, пройдя по соответствующей ссылке...

Династия Guerlain: вначале было мыло.

В поисках счастья мещанин Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен (Pierre-Francois-Pascal Guerlain) покинул свой городишко Абвиль и перебрался в Лондон, где устроился на мыловарню. Всерьёз заинтересовавшись химией, он быстро продвинулся по службе и вернулся на родину уже в качестве представителя английской фирмы. Вскоре ему удалось создать в Париже собственную мыльную фабрику, для реализации продукции которой он в 1828 году открыл на улице Риволи маленький магазинчик. Дела пошли хорошо: в те времена французы ещё не были так патриотичны и предпочитали товар, имевший хоть какое-то отношение к соседней высокоразвитой Англии.

В том же году Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен создал и свои первые одеколоны: Senteur des Champs и Esprit de Fleurs. В его лавочке можно было купить и другие ароматические товары: лосьоны для бритья, лавандовую воду, душистую пудру. Предприятие имело такой успех, что спустя десять лет магазин Герлена смог переехать в район получше, на рю де ля Пэ (rue de la Paix). Особенной популярностью пользовались парфюмерные композиции, которые хозяин заведения составлял собственноручно, находя в этом не только коммерческую выгоду, но и удовольствие. Его клиентура становилась всё более знатной: персональные ароматы у него заказывали Оноре де Бальзак и княгиня Меттерних. Наконец о нём узнали и высшие слои общества: 29 января 1853 года состоялась свадьба императора Наполеона III и испанской принцессы Евгении (Eugenia Maria de Montijo de Guzman), и к этому дню Герлен создал одеколон «Eau Imperiale» и преподнёс его новобрачным. Флакон из тёмного стекла, созданный по этому случаю, был украшен эмблемой Бонапартов - золотыми пчёлами, впоследствии превратившимся в фирменные герленовские соты. Новоиспеченная императрица пришла в восторг от этого аромата, и слава о замечательном парфюмере разнеслась по всем европейским династиям: в последующее десятилетие Герлен создал несколько королевских композиций, и для Габсбургов, и для Романовых, и для Вюртембергов. Скончавшись в 1964 году, Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен оставил сыновьям своё парфюмерное предприятие в превосходном состоянии.

Ссор из-за наследства не было: младший, Габриель (Gabriel) занялся коммерцией, а старший, Эме (Aime, «любимый») сосредоточился на создании новых ароматов. Пик его творчества приходится на 1889 год, когда он придумал революционный аромат «Guerlain Jicky »: незадолго до этого было синтезировано вещество «кумарин», обладающее интенсивным запахом свежескошенного сена, и Эме Герлен рассчитывал создать на его основе одеколон для мужчин. Однако благодаря тёплым оттенкам майорана и сандалового дерева «Jicky» стал невероятно популярен у жаждущих эмансипации дам, став, по сути, прообразом современных unisex-ароматов. Интересно, что «двуполость» запаха проявилась и в названии: «Jicky» - это имя одной англичанки, приятельницы Эме, и домашнее прозвище его племянника Жака (Jacques).

Именно Жак стал самым ярким парфюмером династии Герлен (его брат Пьер пошел по стопам отца и занимался торговлей). Он активно развивал восточную тему: в 1919 году появились духи «Mitsouko», воплотившие в себе таинственные японские мотивы, а в 1925-м - роскошный аромат «Shalimar », воссоздающий атмосферу пышных садов эпохи Великих Моголов. Примечательно, что при создании «Shalimar» Жак Герлен не побоялся взять за основу всем известный дядюшкин «Jicky»: трансформация уже имеющихся ароматов - одна из многих фамильных хитростей дома Герлен. Он продолжает и семейную традицию посвящать ароматы известным людям, - так, вышедший в 1933 году одеколон «Vol de Nuit » («Ночной полёт») посвящен лётчику и писателю Антуану Сент-Экзюпери.

Но на долю Жака выпал не только парфюмерный триумф, но и тяжёлое испытание: невесть откуда взявшийся проходимец Марсель Герлен зарегистрировал в 1923 году сразу две торговых марки (Marcel Guerlain и Hugues Guerlain) и некоторое время на волне успеха именитых однофамильцев пытался выпускать собственные ароматы, смущая и распугивая покупателей (любопытно, что одно из творений самозванца называлось «Nitchevo» - в духе тогдашней моды на Россию). В качестве контрмеры истинному Герлену пришлось провести рекламную кампанию под лозунгом «Nous n"avons pas de prenom» («У нас - только фамилия»).

В 1955 году состарившийся Жак Герлен создал аромат «Ode» совместно со своим 19-летним внуком Жан-Полем, и понял, что его империя переходит в надёжные и талантливые руки.

Jean-Paul Guerlain

О ныне здравствующем наследнике знаменитой парфюмерной династии известно едва ли не меньше, чем о его почивших в бозе предках. Скупо просачивающиеся в прессу сведения рисуют положительный, но несколько скучноватый образ: Жан-Поль Герлен любит литературу, музыку, хорошую французскую кухню. Заядлый мотоциклист и наездник. В поисках новых парфюмерных ингредиентов много путешествует по экзотическим странам (в издательстве «Cherche Midi» вышла книга, в которой он рассказывает о своих поездках). Очень богат: в 1996 году его состояние оценивалось в 3,5 миллиарда франков. Владеет плантациями иланг-иланга на острове Майотта и заводом по производству эфирных масел в Тунисе. Единственная по-настоящему пикантная деталь его биографии заключается в том, что до недавнего время он много курил, нисколько не заботясь о сохранности своего обонятельного аппарата. И действительно: несмотря на это обстоятельство, парфюмер из него получился отменный.

Уже его первый самостоятельный аромат «Vetiver» (1959 год) стал настоящей удачей: за свою нарядную свежесть он и по сей день любим активными деловыми мужчинами. В дальнейшем Жан-Поль Герлен «выстреливал» новинками каждые три - четыре года, и все они попадали в цель: провалов у него не было. Залогом успеха он считал неукоснительное следование традициям, заложенным его предками.

На парфюмерных принципах дома Герлен стоит остановиться подробнее. Во-первых, герленовские композиции никогда не бывают вычурными, «навороченными»: их составляющие не «играют в прятки» и не загораживают друг друга, поскольку их немного. К примеру, в духах «Нахэма» («Nahema »), которые в 1979 году парфюмер посвятил своей любимой актрисе Катрин Денев, всего двенадцать компонентов. Во-вторых, явное предпочтение отдаётся натуральным ингредиентам. Конечно, без искусственных материалов не обойтись, но их доля не должна превышать 20 процентов. Герлены всегда строго следили за качеством сырья, и ныне Жан-Поль ежегодно инспектирует плантации пахучих растений и заводы по производству эфирных масел.

В-третьих, очень большое значение придаётся дизайну флаконов: «флакон для аромата - что платье для женщины». И, наконец, самое главное: герленовские композиции хорошо узнаваемы, поскольку в них почти всегда используется фирменный аккорд, называемый «Герлинад» («Guerlinade»). Точный состав его, конечно, держится в секрете, но известно, что туда входят бобы тонка , роза и ваниль . В 1998 году Жан-Поль прославил этот аккорд, назвав его именем своё новое творение. Этот год был ознаменован для дома Герлен двойным юбилеем: исполнилось двести лет со дня рождения Пьера-Франсуа-Паскаля Герлена, и сто семьдесят лет со дня открытия первого магазина.

Ароматом «Guerlinade» сам автор был очень доволен и называл её своей самой большой удачей. Но с ним связано и одно из самых неприятных воспоминаний парфюмера: в ночь после того, как Жан-Поль провёл презентацию новых духов, на него было совершено нападение. Двенадцать вооруженных преступников ворвались в загородный дом и связали хозяина и его помощников. Когда Герлен попытался оказать сопротивление, началась стрельба, в результате которой он был ранен в ногу. Украденные злоумышленниками драгоценности, столовое серебро, фарфор и ювелирные украшения «потянули» на полтора миллиона долларов. Но настоящие проблемы начались задолго до этого происшествия.

Аромат денег

На исходе XX века дом Герлен оказался в непростом положении. Вышеизложенные принципы создания ароматов, которые на протяжении многих лет являлись гарантией стабильного успеха, стали мешать дальнейшему развитию: они никак не вписывались в новые реалии парфюмерной моды. Как ни странно, но некоторую долю ответственности за это можно возложить на науку химию.

В 1969 году было синтезировано вещество «этилмальтол», обладающее насыщенно-сладким запахом. Благодаря этому появились так называемые «гурманские» ароматы с ощутимыми, даже назойливыми карамельно-шоколадными нотами (например, «Angel » Тьери Мюглера). В 1974 году было создано вещество «калон», которое пахло морем. Естественно, в скором времени возникла доселе не существовавшая группа ароматов - спортивных, чистых, свежих (типичный представитель - «L"eau d"Issey » Иссея Мияке). Неожиданно в моду стали входить и такие курьёзы, как запах асфальта или пыли, попавшей на электрическую лампочку.

Новые веяния радикально изменили роль парфюмерии в жизни общества: из символа элегантности, утонченности, соблазна духи превратились в элемент игры, повседневного маскарада. Оказалось, что аромат, наряду с одеждой и косметикой, - это вовсе не украшение, а могущественный инструмент для создания того или иного образа. Люди почувствовали себя актёрами, и им это понравилось. А Жан-Поль Герлен, скованный вековыми консервативными традициями, оказался к этому психологически не готов.

В 1994 году произошло неизбежное: после долгих переговоров 52 процента акций предприятия купила группа LVMH («Louis Vuitton Moet Hennessy»), возглавляемая одним из богатейших людей Европы Бернаром Арно - да-да, это тот самый Арно, который посмел уволить Юбера де Живанши.

Критики и скептики не зря называют Арно «коллекционером предметов роскоши»: ему принадлежат многие известные марки высокой моды («Givenchy», «Christian Lacroix », «Kenzo », «Loewe», «Donna Karan », «Marc Jacobs»), а ещё несколько сетей розничной торговли, радиоканал, три сорта шампанского, аукционный дом, виноградники и многое другое.

Снова вспомним Ив Сен-Лорана, который продал свой дом годом раньше: во-первых, у него сразу же отобрали подразделение готовой одежды, оставив в его ведении лишь haute couture, во-вторых, ему пришлось пережить несколько унизительных торгов и перепродаж: корпорации «Elf-Sanofi», «LVMH» и «Gucci Group» перехватывали друг у друга великого модельера, словно сахарную косточку.

Так что можно сказать, что для Герлена обстоятельства сложились вполне благоприятно: он продолжал заниматься любимым делом, и у него сложились неплохие отношения с Арно, известным своим тяжёлым характером. По крайней мере, никаких скандалов не случилось, и публично они высказывались друг о друге с максимальным расшаркиванием: Арно называл Герлена «хранителем храма», Герлен благодарил Арно за предоставленную свободу действий. Более того: когда в 1996 году Герлен сделал новую версию старинных духов «Елисейские поля» и был очень недоволен результатом, поскольку аромат вышел совершенно «негерленовским», именно Арно уговорил его не оставлять парфюмерную деятельность. Однако с продажей многое изменилось, и в первую очередь - ритм.

Если раньше Герлен никуда не спешил и каждую новинку готовил несколько лет, то теперь в одном лишь 1999 году на рынок было выброшено девять ароматов, многие из которых - «Limited Edition», то есть изначально рассчитаны не на вечность, а на сиюминутный спрос. Ещё одно новшество: поскольку духи Герлена пользуются особенной любовью японцев, то специально для этой целевой группы была создана туалетная вода «Cherry Blossom», нигде, кроме Японии, не продававшаяся. И даже Франция осталась лишённой аромата великого мастера!..

Вот ещё один любопытный факт: в 2000 году никому не известный автор Перси Кемп выпустил свой первый роман «Мускус». Это очень печальная история о немолодом человеке, внезапно обнаружевшем, что у одеколона , который он на протяжении всей жизни считал непременной составляющей своего обаяния, изменился запах. Оказалось, что фирму, производившую этот аромат, купила крупная корпорация, и в целях экономии заменила природный мускус на синтетический, Это обстоятельство в корне изменило жизнь героя, сделав её невыносимой. Нетрудно догадаться, с какими чувствами читал эту книгу ярый поборник натуральных компонентов Герлен: он немедленно учредил литературную премию и вручил её Перси Кемпу.

И вот теперь Герлен покидает дом своего имени. Уходит он на пике славы, сделав восхитительную серию «Аква Аллегория», в которой ему удалось наконец разрешить конфликт традиций и новаций: это очень чистые и естественные ароматы, посвящённые любимым герленовским нотам («Rosa magnifica», «Ylang&Vanille», «Lilia bella», «Gentiana» и другим). Он доказал, что и бескомпромиссно придерживаясь фамильных принципов, можно идти в ногу со временем: два аромата из этой серии (грейпфрутовый «Pamplelune» и травянистый «Herba Fresca») пользуются огромной популярностью у молодёжи. Кажется, сделано всё возможное, чтобы его уход не выглядел увольнением: Герлен достиг пенсионного возраста, к тому же в компании он останется на правах консультанта. Однако по некоторым признакам можно заключить, что это решение принимал не он, или не он один: в фирме уже давно назревали крупные перемены. Ещё в ноябре прошлого года было объявлено, что с января в отставку уходит глава американского подразделения «Guerlain, Inc.» Мажори Воллан (её сменила Камий Макдональд), а одновременно с Герленом своё место покинул и руководитель всей компании «Guerlain» Тибо Понруа (Thibault Ponroy). Ему на смену пришёл 40-летний итальянский менеджер Ренато Семерари (Renato Semerari), уже доказавший успешность своего управления в «